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ENQué me toca

Estados Unidos (federal) · Ley

Ley de la Comisión Federal de Comercio, sección 5: prácticas desleales o engañosas

VigenteFTC Act §5

Resumen

No hay una ley federal general de IA, pero la FTC usa la sección 5 para sancionar afirmaciones falsas o sin pruebas sobre lo que hace una IA y usos desleales de tecnología, como el reconocimiento facial sin salvaguardas. Desde 2024 ha presentado más de una docena de casos de "AI washing", también entre empresas (B2B). En 2025 la FTC anuló su orden contra Rytr y se enfoca más en las afirmaciones engañosas que en el posible mal uso de herramientas de IA.

A quién se dirige

Empresas que anuncian, venden o usan IA frente a consumidores o empresas en EE. UU., incluidas empresas extranjeras con clientes estadounidenses.

Sanciones

Órdenes de cese, devolución de dinero a consumidores, prohibiciones de uso de tecnología (Rite Aid: 5 años sin reconocimiento facial) y multas civiles si se incumple una orden o una regla de la FTC.

Nombre oficial
Federal Trade Commission Act, Section 5 (15 U.S.C. § 45)
Referencia oficial
15 U.S.C. § 45; casos de la FTC sobre IA (Operation AI Comply, 2024-2026; orden Rite Aid, 2023)
Autoridad
Comisión Federal de Comercio (FTC)
Fuente oficial
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Fechas clave

Obligaciones y fechas

Tabla de obligaciones
ObligaciónArtículo o citaEstadoFechaA quién se dirigeVerificación
Tener pruebas de cada afirmación sobre IA antes de publicarla15 U.S.C. § 45(a); FTC Policy Statement Regarding Advertising SubstantiationVigenteYa aplicableAplica si vende o promociona productos o servicios descritos como "con IA" o si su publicidad afirma capacidades de IA. Usar IA para crear contenido de marketing no activa por sí solo esta obligación, salvo que el anuncio haga afirmaciones sobre IA.Pendiente de confirmar en fuente oficial (última comprobación: 4 de noviembre de 2026)
Salvaguardas antes de usar reconocimiento facial u otra biometría15 U.S.C. § 45(n) (prácticas desleales); FTC v. Rite Aid (2023), orden de consentimientoGuía o criterio de autoridadYa aplicableSe relaciona con quien usa reconocimiento facial, de voz o de emociones, o trata datos biométricos de personas en EE. UU. Son medidas de referencia tomadas de la orden de la FTC contra Rite Aid, que obliga solo a esa empresa.Pendiente de confirmar en fuente oficial (última comprobación: 4 de noviembre de 2026)

Tener pruebas de cada afirmación sobre IA antes de publicarla

15 U.S.C. § 45(a); FTC Policy Statement Regarding Advertising SubstantiationVigente

Ya aplicable

Cuándo se relaciona
Aplica si vende o promociona productos o servicios descritos como "con IA" o si su publicidad afirma capacidades de IA. Usar IA para crear contenido de marketing no activa por sí solo esta obligación, salvo que el anuncio haga afirmaciones sobre IA.
Qué prevé la norma
  • Las afirmaciones sobre precisión, resultados, ahorro o autonomía de la IA deben estar respaldadas por pruebas razonables antes de publicarlas.
  • No decir que un producto usa IA si no la usa, ni exagerar lo que hace.
  • Revisar el material comercial (web, anuncios, propuestas a clientes) con criterios escritos.
Evidencias habituales
  • Expediente de pruebas por afirmación (tests, métricas, fecha, versión del modelo)
  • Registro de aprobación de mensajes de marketing sobre IA
Verificación
Pendiente de confirmar en fuente oficial (última comprobación: 4 de noviembre de 2026)La base legal (15 U.S.C. § 45(a)) está contrastada en govinfo. Los casos de la FTC sobre afirmaciones de IA y sus fechas proceden de fuentes secundarias; ningún texto oficial fija qué pruebas bastan en cada caso, así que se presenta como práctica de enforcement.

Salvaguardas antes de usar reconocimiento facial u otra biometría

15 U.S.C. § 45(n) (prácticas desleales); FTC v. Rite Aid (2023), orden de consentimientoGuía o criterio de autoridad

Ya aplicable

Cuándo se relaciona
Se relaciona con quien usa reconocimiento facial, de voz o de emociones, o trata datos biométricos de personas en EE. UU. Son medidas de referencia tomadas de la orden de la FTC contra Rite Aid, que obliga solo a esa empresa.
Qué prevé la norma
  • Evaluar riesgos antes de desplegar el sistema, incluido el riesgo de errores por grupo demográfico.
  • Probar la precisión y el sesgo, y repetir las pruebas de forma periódica.
  • Avisar a las personas afectadas y ofrecer una vía para reclamar.
  • Formar y supervisar al personal que actúa sobre las alertas del sistema.
Evidencias habituales
  • Evaluación de impacto del sistema biométrico
  • Informes de pruebas de precisión y sesgo
  • Registro de incidentes y falsos positivos
Documentos base relacionados
Verificación
Pendiente de confirmar en fuente oficial (última comprobación: 4 de noviembre de 2026)Medidas de referencia tomadas de la orden contra Rite Aid, que obliga solo a esa empresa; la FTC las presenta como referencia para otras. El comunicado oficial (19-dic-2023) confirma el aviso a consumidores, la respuesta a quejas y el borrado de datos biométricos en cinco años. La evaluación de riesgos previa y las pruebas periódicas deben contrastarse en el texto de la orden (página del caso en ftc.gov).

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